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九号公司如何打好两轮电动车市场的一


1. 竞争对手有哪些,目前情况如何?


九号公司瞄准的“载人”领域的两轮电动车市场,新兵老兵“交锋已久”。2016年,雅迪控股港股上市;2017年,新日股份A股IPO;2018年,小牛电动登陆纳斯达克,且市值已经反超销量十倍的雅迪。


已上市电动车公司中雅迪控股目前公司市值423亿元、2020年中报显示公司营业收入为76.42亿元、净利润5.76亿元;新日股份目前市值为73.4亿元,2020年第三季度营业收入为43.57亿元、研发费用4835.04万、净利润1.27亿元;小牛电动目前公司市值22亿美金,2020年第三季度报显示其营业收入为17.72亿美金,净利润8000万美金;爱玛电动车在排队准备上市。


从销量上看,根据国家统计局数据显示,仅从2009年到2013年,中国电动自行车的产量就从29万辆暴涨到3695万辆,年均复合增长率高达34.21%。从售价来看,目前国内市场畅销款电动车的价格主要集中在1999元—3199元之间。从销量上看,2019年,销量前三甲电动车分别为雅迪、爱玛、台铃,分别突破了600万、500万和300万台,总占有市场份额37.3%。


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2016-2019国内主要电动车企业年销售量 


2. 市场潜力和市场增速如何?


电动车虽然不是一个看起来“性感”的行业,且面临激烈的红海竞争,但未来仍是一个千亿的市场。根据EBWR和Statista披露的数据,亚太地区和西欧占据了绝大部分的全球电动自行车市场。其中,亚太地区占据了电动自行车市场94.39%的份额,西欧占比则为4.6%,而中国目前占全球小型电动自行车市场的30%左右,也意味着亚太地区还有可观的增长空间。


据方正证券公布的数据,2010-2019年,电动自行车行业产量复合增速仅2%;而在2019-2023年,复合增速将达到15%,行业规模也将从500亿元翻倍到1000亿元以上。据方正证券测算,到2023年,电动两轮车年产量达到6325万辆,2019-2023年的复合增速将达到15%,成为资金渴求的成长性赛道,行业规模也将从500亿元翻倍到1000亿元以上。


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图表:电动两轮车需求测算 数据来源:方正证券


面对电动车市场众多竞品,九号公司如何突出重围?需要解决的问题有三个:一是与传统的电动车品牌,例如:小牛、雅迪、新日等进行差异化竞争抢夺现有市场、争取增量市场;二是面对电动车的品类特殊性而依赖经销商的问题,搭建丰富的销售网络;三是挑战两轮电动车传统市场的渠道忠诚度和消费者的品牌忠诚度。


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